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Digitale Transformation gemeinsam gestalten

Online Marketing Manager

Der Online-Lehrgang mit zertifiziertem Abschluss

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Qualifizieren Sie sich für Ihren Traumjob in der digitalen Wirtschaft!

Diese facettenreiche Weiterbildung vermittelt Ihnen genau die Fähigkeiten, die Sie benötigen, um als erfolgreicher Online Marketing Manager zu agieren - eine Position, die bei Unternehmen aller Branchen sehr gefragt ist.

Sie lernen in unseren Online-Vorlesungen von erfahrenen Experten, wie Sie eine ganzheitliche Online Marketing Strategie entwickeln, mit der Sie Ihre gesetzten Ziele durch passgenaue Instrumente & Maßnahmen auch wirklich erreichen. Wir stellen Ihnen die wichtigsten Online Marketing Instrumente, inklusive ihrer Eignung für verschiedene Zielsetzungen, vor. Von der professionellen Optimierung der eigenen Unternehmenswebsite, über verschiedenste Instrumente des Suchmaschinenmarketings, Performancemarketings sowie des Social Media Marketings, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten des Online Marketings. Dazu gehört natürlich auch die Analyse und das Monitoring Ihrer Maßnahmen, damit Sie Ihr Online Marketing kontinuierlich verbessern und Ihre Erfolge messen können. Im Rahmen des Lehrgangs erstellen Sie eine professionelle Online Marketing Strategie anhand eines realen Briefings und erhalten individuelles, schriftliches Feedback von unserem Korrektor.

An der SMA lernen Sie nicht allein, sondern in einer lebendigen Lerncommunity zusammen mit anderen Teilnehmern und passionierten Absolventen - lebenslang, auch nachdem Sie Ihr Zertifikat in den Händen halten.

Der Zertifikatslehrgang im Überblick

  • Praxisbezogenes, umfassendes Wissen in allen Online Marketing Disziplinen
  • Keine Präsenztermine - der gesamte Lehrgang findet online statt
  • Alle Online-Vorlesungen in HD-Qualität
  • 6 Monate uneingeschränkter Zugriff auf alle Vorlesungen
  • Lebenslanger Zugang zu unserer Lerncommunity und den Experten-Chats
  • Lehrgang staatlich zugelassen durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht
  • Bei Arbeitgebern anerkanntes Abschlusszertifikat und Kompetenzsiegel
  • Teilnahmegebühr: 5.190,– Euro

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Die Vorteile einer Weiterbildung bei der SMA

Effektives E-LearningEffektives E-Learning

Genießen Sie vollste Flexibilität während Ihrer Weiterbildung! Alle Lerninhalte sind immer und überall auf unserer Lernplattform verfügbar. In unserer Online Community stehen Sie konstant mit anderen Lehrgangsteilnehmern in Kontakt und haben Zugang zu Jobangeboten, Veranstaltungsempfehlungen und Fachartikeln.

Lernen von den BestenLernen von den Besten

Lernen Sie von erfahrenen Profis aus der Praxis! Unsere Dozenten gelten als Vorreiter der Branche - sowohl Geschäftsführer namhafter Agenturen als auch Online Marketing Manager in großen Konzernen. In regelmäßigen Live-Chats haben Sie die Gelegenheit all Ihre Fragen direkt an die Dozenten zu richten. Alle Chats sind auch im Nachhinein jederzeit für Sie verfügbar.

Individuelle BetreuungIndividuelle Betreuung

Persönliche Betreuung hat für uns oberste Priorität. Sie haben Fragen zu Ihrem Lehrgang, benötigen Hilfe bei der Umsetzung der Lernaufgaben oder möchten sich einfach nur mal austauschen? Unsere fachkundigen Tutoren stehen Ihnen gerne zur Verfügung, geben Lerntipps und haben stets ein offenes Ohr.

Anerkannter AbschlussAnerkannter Abschluss

Dieser Lehrgang ist durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht zertifiziert. Sie erhalten nach erfolgreichem Abschluss ein bei Arbeitgebern anerkanntes Zertifikat - ein entscheidender Vorteil auf dem Arbeitsmarkt. An der SMA lernen Sie zudem lebenslang: Auch nach dem Abschluss haben Sie weiterhin unbegrenzten Zugang zur Lerncommunity.

Gratis Testzugang anfordern

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Der Lehrplan zum Online Marketing Manager

(Zur ausführlichen Übersicht öffnen Sie das Menü bitte um die Pfeile.)
1. Grundlagen des Online Marketings
  • Online Marketing - zukunftsfähiges Marketing über digitale Kanäle
  • Owned, Paid & Earned Media im Online Marketing
  • Die richtige Auswahl von Instrumenten und Maßnahmen
  • Messen & Optimieren als zentraler Prozess

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3. Die eigene Website
  • Elemente einer richtig guten Unternehmens-Website
  • Optimales Führen von Websiteprojekten & Briefing von Dienstleistern
  • Grundsätze der Websitegestaltung & Usability
  • Grundregeln der Informationsarchitektur

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5. Conversion Optimierung Teil II
  • Qualitative und Quantitative Methoden der Conversion Optimierung
  • Schwachstellen der Website durch A/B Tests eliminieren
  • Conversion Optimierung Ursachenforschung
  • Der Growth Canvas

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7. Native Advertising
  • Ausgangssituation Native Advertising
  • Werbeformate und Zielsetzung im Native Advertising
  • Best Practices Native Advertising
  • Targeting - Powered by Data

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9. Cross Device Tracking
  • Grundlagen und Tools zum Datenmanagement
  • Tracking der Cross Channel Customer Journey
  • Attribution Modelling aufbauen
  • Cross Channel und Decision Making

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11. Suchmaschinenmarketing Teil II: SEO
  • Einführung in die organische Suche
  • Keyword-Analyse als strategische Basis
  • Wichtige Ranking-Faktoren bei Google
  • Chancen und Risiken beim Website Relaunch

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13. Facebook: Einblicke in das größte Social Network
  • Was ein Social Network ist
  • Viralität auf Facebook
  • Oberflächen auf Facebook
  • Arbeiten mit einer Facebook Business Seite
  • Der Newsfeed und der Facebook-Edgerank

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15. Messenger Marketing
  • Übersicht relevanter Messenger Apps
  • Was es bei der Nutzung von Messengern im Marketing rechtlich zu beachten gibt
  • Idealer Content für WhatsApp und Co.
  • Die wachsende Rolle von Chatbots
  • Chancen und Fallstricke bei der Konzeption von Chatbots

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17. Social Media Marketing - Youtube
  • Wie Youtube aufgebaut ist
  • Nutzerverhalten auf Youtube
  • Werbemöglichkeiten auf Youtube
  • Welche Inhalte besonders beliebt sind
  • Best Practice Beispiele

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19. Social Media Marketing - Pinterest
  • Architektur und Besonderheiten der Plattform
  • Nutzerverhalten auf Pinterest - die Verbreitung von Pins
  • Werbemöglichkeiten auf Pinterest
  • Kommunikation mit der Zielgruppe
  • Best Practice Beispiele

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21. XING als Marketingtool
  • Mitarbeiter als Markenbotschafter
  • Kontaktnetzwerke wirkungsvoll nutzen
  • Xing-Unternehmensprofile im Marketing
  • Business-Profil: Die Landingpage auf Xing
  • Werben auf Xing

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23. Influencer Marketing
  • Influencer finden, analysieren und erfolgreich einsetzen
  • Micro vs. VIP Influencer
  • Aufbau einer erfolgreichen Influencer Marketing Strategie
  • Erfolgsfaktoren und Messbarkeit
  • Best Practice Beispiele

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25. Word of Mouth Marketing
  • Basiseinführung in die Grundlagen des Word of Mouth (WOM)
  • Funktionsweisen von Word of Mouth Marketing
  • WOM-Strategien
  • Praxisbeispiel zu Word of Mouth

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27. E-Mail Marketing
  • Vorteile & Einsatzformen von E-Mail Marketing
  • Kommunikationsplanung und Konzeption von Kampagnen
  • Inhalte, Design & Versand
  • Tracking, Analyse und Optimierung

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29. Mobile Marketing
  • Apps vs. Mobile Web
  • Chancen, Aufwand und Nutzen mobiler Angebote
  • Konzeption unter Marketingaspekten
  • Hintergründe und Regeln für erfolgreiche mobile Kampagnen
  • QR-Code-Marketing & In-App-Advertising

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31. E-Commerce
  • Webshop, Marktplatz & Co.
  • Wie Ihre Produkte am besten gefunden werden
  • Interessenten zu Kunden machen (und behalten)
  • Pricing, Bezahlen und Fulfillment (Versand & Retouren)

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33. Zusammenarbeit mit Agenturen
  • Dienstleister vs. Inhouse
  • Auswahl von Dienstleistern und Agenturen
  • Agenturvereinbarung und Briefing
  • Die laufende Zusammenarbeit

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2. Online Marketing Strategie
  • Entwicklung einer ganzheitlichen Online Marketing Strategie
  • IST-Analyse, Zielsetzung und Zielgruppe
  • Strategische Ableitung von Maßnahmen & Instrumenten
  • Customer Journey und Cross Channel

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4. Conversion Optimierung | Teil 1
  • Mehr Conversions durch kontinuierliche Websiteoptimierung
  • Die richtigen KPIs und Ziele setzen
  • Kennzeichen einer guten Conversion Rate
  • Wahrnehmungspsychologie und Nutzerverhalten

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6. Display Advertising
  • Display Advertising 2.0 / Digital Landscape
  • Display Formate Klassisch & Social Media
  • Justierung und Messung von Display Kampagnen
  • Kreation von Werbemitteln

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8. Programmatic Advertising
  • Grundlagen programmatischer Werbung
  • Einsatzszenarien von Programmatic Advertising
  • Targeting-Möglichkeiten des Programmatic Advertisings
  • Kreations-Möglichkeiten des Programmatic Advertisings

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10. Suchmaschinenmarketing Teil I: SEA
  • Search around the world – Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu etc.
  • Geschäftsmodelle und Zielgruppen per Suche matchen
  • Suchverhalten im Wandel der (mobilen) Technologien
  • Anzeigen- und Keywordwelten aufbauen

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12. Digital Analytics
  • Grundlagen von Digital Analytics
  • Digital Analytics Anwendungsszenarien
  • Der Prozess vom Data Need zum Insight
  • Use Cases mit Google Analytics

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14. Facebook Advertising
  • Grundlagen: Auktion und Algorithmus
  • Kampagnenstruktur
  • Präzise Zielgruppenansprache (Targeting)
  • Facebook Anzeigenauktion (Bidding)
  • Kampagnentracking
  • Kampagnenoptimierung und Best Practices

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16. Social Media Marketing - Twitter
  • Architektur und Besonderheiten der Plattform
  • Funktionsweise, Nutzergruppen und Kommunikationsformen
  • Werbemöglichkeiten auf Twitter
  • Was macht die Kommunikation auf Twitter erfolgreich?
  • Best Practice Beispiele

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18. Social Media Marketing - Instagram
  • Aufbau und Besonderheiten der Plattform
  • Kommunikationsinhalte und Community
  • Werbemöglichkeiten auf Instagram
  • Wie man als Marke auf Instagram kommuniziert
  • Wie man Follower gewinnt
  • Best Practice Beispiele

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20. Snapchat - Nutzung für Unternehmen
  • Daten und Fakten zu Snapchat
  • Aufbau und Funktionen der App
  • Einsatz von Snapchat in Unternehmen
  • Best Practice Beispiele

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22. LinkedIn für Marketing und Vertrieb
  • Orientierung auf der Plattform
  • Die optimale LinkedIn Unternehmensseite
  • Kommunikationsstrukturen auf LinkedIn
  • Werbeformate auf LinkedIn
  • Netzwerke der Botschafter und Mitarbeiter nutzen

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24. Content Marketing
  • Die Grundlagen für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie
  • Die Kunst des Storytellings
  • Core-Content-Distribution für mehr Reichweite
  • Monetarisierung von Content

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26. Corporate Blogging
  • Konzeption eines Corporate Blogs
  • Redaktionsplanung
  • Budget- und Zeitplanung
  • Vermarktung und Aufbau des Blogs

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28. Affiliate Marketing
  • Grundlagen Affiliate Marketing & Einbindung in den klassischen Marketing-Mix
  • Budgetsteuerung & Werbemitteleinsatz
  • Kommunikation mit Affiliate-Partnern
  • Dos und Don‘ts im Affiliate-Marketing

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30. Mediaplanung Online
  • Grundsätze der Mediaplanung
  • Begrifflichkeiten der Mediaplanung
  • Kosten / Kostenarten
  • Budgets zielgerichtet festlegen

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32. Online Recht - die aktuelle Rechtslage
  • Das Urheberrecht und der Umgang mit User Generated Content
  • Recht am eigenen Bild & Markenrecht
  • SEO und SEA: Rechtssichere Gestaltung
  • Datenschutz, Rechtsverstöße und Umgang mit Abmahnungen

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Exkurs: Die digitale Infrastruktur
  • Die verschiedenen Zeitalter des Marketings
  • Konsequenzen für die heutige Marketing Kommunikation

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Nächster Kursstart:
31. Mai 2019

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Eine Auswahl Ihrer Dozenten: Profis aus der Praxis

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Patrick Wosnitza

Chef Marketing Officer
PW Consulting
 

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Helge Ruff

Geschäftsführer
1-2-Social

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Stefanie Pelz

Digital Brand Management
McDonald´s

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Denis Lademann

Vorstand
suchdialog AG

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Tobias Fox

Geschäftsführer
VERDURE Medienteam GmbH

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Florian Frech

CEO & Founder
Frech & Freundlich Creative

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Mira Daniels

Digital Analyst
Oetker Digital GmbH
 

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Amir Kassaei

Chef Creative Officer
DDB Worldwide

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Thomas Hörner

Berater und Dozent
E-Commerce Consulting Hörner

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Katharina Kunsch

Key Account Manager
plista GmbH

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